英文商標(biāo)、標(biāo)價(jià)上萬元的洋品牌竟無絲毫洋基因，全為本土運(yùn)作、本土設(shè)計(jì)、本土制作、本土銷售的中國(guó)貨。高檔假洋牌身后，是一條鉆了法律空子的灰色產(chǎn)業(yè)鏈——
本報(bào)記者 李會(huì)報(bào)道
你會(huì)對(duì)從一個(gè)縣級(jí)小城的廠子里生產(chǎn)出的無設(shè)計(jì)、無品牌、無特色，要價(jià)一兩百元的服裝感興趣嗎？也許大多數(shù)人都不會(huì)。
但是，如果給這些服裝統(tǒng)統(tǒng)貼上洋標(biāo)簽，擺放在北京商場(chǎng)的高檔櫥窗里，有精美的射燈打光，同時(shí)又有溫文爾雅的銷售小姐告訴你，這是來自意大利的、已經(jīng)有100年歷史的高檔品牌，即使標(biāo)價(jià)上萬，相信也會(huì)吸引不少人駐足。
事實(shí)上，在中國(guó)的服裝行業(yè)、制鞋業(yè)，這樣麻雀變鳳凰的故事每天都在上演。
“WILO”“MILIDIP”“FAILIHU”“WEMONB”“WNZCIN”“QPINUB”，類似這樣甚至讓人不知該如何拼讀的英文品牌在各大商場(chǎng)比比皆是，在售價(jià)不菲的男裝柜臺(tái)尤其多。但是，也許沒有幾個(gè)消費(fèi)者知道，這其實(shí)都是些根本沒有洋基因的本土品牌，他們?cè)谫N上商標(biāo)進(jìn)入商場(chǎng)之前，只能賣到一兩百塊錢。 “很多都是這樣的，制鞋行業(yè)也有，只是沒有服裝行業(yè)多。”奧康集團(tuán)宣傳部金蓓告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，像這樣的事情，他們聽說的多了。她順口就告訴記者幾個(gè)品牌，甚至包括某市場(chǎng)占有率極高的著名運(yùn)動(dòng)品牌，“宣稱是意大利品牌，實(shí)際完全是國(guó)內(nèi)公司操作，沒有任何意大利血統(tǒng)。”
奧康集團(tuán)宣傳部長(zhǎng)王海龍無奈地向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，現(xiàn)在這種品牌太多了，甚至是業(yè)內(nèi)人士，都很難甄別到底哪個(gè)品牌是貨真價(jià)實(shí)的，哪個(gè)是假冒的。“這不但對(duì)消費(fèi)者是一種欺騙，也會(huì)對(duì)本土品牌的發(fā)展有傷害。”
一個(gè)典型的樣本？
2001年，MARK FAIRWHALE耀世登錄中國(guó)。
MARK FAIRWHALE馬克華菲家族的榮光，一個(gè)以深海鯨魚命名的時(shí)尚品牌。
以上描述都來自著名男裝品牌馬克華菲的官網(wǎng)。在為數(shù)眾多的消費(fèi)者心目中，這是一個(gè)來自意大利的品牌。
日前，北京中友百貨正在作馬克華菲的促銷活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者隨機(jī)采訪了幾名消費(fèi)者，被訪的5名消費(fèi)者沒有一人將馬克華菲歸為中國(guó)品牌，有兩名認(rèn)為馬克華菲是意大利品牌，而另3名則認(rèn)為“似乎是歐美的”。面對(duì)記者的追問，工作人員似乎都不太確定，告訴記者“意大利的吧”。
如此洋氣的品牌名稱，類似“登陸中國(guó)”“馬克華菲家族”等的描述，很容易讓人覺得，這是一個(gè)有歷史的洋品牌。
事實(shí)卻遠(yuǎn)非如此。其實(shí)這是一個(gè)百分百中國(guó)原創(chuàng)的品牌。
而其“馬克華菲家族”一說，其實(shí)來源于其英文名字為MARK CHEUNG的藝術(shù)總監(jiān)。事實(shí)上，這名中文名為張肇達(dá)的藝術(shù)總監(jiān)到底是中國(guó)人還是外國(guó)人？為馬克華菲做了什么？馬克華菲方面給《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》的回復(fù)則完全回避了關(guān)于張肇達(dá)國(guó)籍的提問：張肇達(dá)先生作為馬克華菲品牌的藝術(shù)總監(jiān)，他是整個(gè)馬克華菲家族的“造夢(mèng)師”，由他親自指導(dǎo)創(chuàng)作了許多出色的產(chǎn)品系列，他的創(chuàng)意才華可以在馬克華菲家族的各品牌成衣中體現(xiàn)。
這樣的回答似乎可以理解為，張肇達(dá)并不真正為馬克華菲服裝進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，而僅僅是“指導(dǎo)”，至于如何指導(dǎo)，則無從考證了。
而記者從其他渠道則了解到，張肇達(dá)是地道的中國(guó)設(shè)計(jì)師，只是MARK CHEUNG、馬克華菲家族這樣的稱呼，恍惚之間讓人以為是外籍設(shè)計(jì)師了。
如此態(tài)度，讓記者感覺似乎馬克華菲方面對(duì)于其中國(guó)品牌的身份有所回避。就在《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者最初致電馬克華菲方面的時(shí)候，其品牌控制部一名工作人員不假思索地告訴記者，馬克華菲“當(dāng)然是中國(guó)品牌”，而當(dāng)記者致電品牌推廣部時(shí)，對(duì)于“馬克華菲品牌是中國(guó)品牌還是歐美品牌”這樣的提問，工作人員竟然稱“不能回答”，因?yàn)椋荒茈S便說，要由專門的人來回答。最終給記者的書面回復(fù)則稱：馬克華菲品牌是源自意大利風(fēng)格的中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚品牌。
廠家如此避重就輕的宣傳，正是造成消費(fèi)者錯(cuò)覺的原因。
在上海市工商行政管理局網(wǎng)站上，記者查詢到注冊(cè)馬克華菲(上海)商業(yè)有限公司的股東發(fā)起人是港資公司香港馬克國(guó)際集團(tuán)有限公司。而事實(shí)上，這家公司在香港當(dāng)?shù)兀]有從事馬克華菲服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，按照馬克華菲方面的書面回復(fù)，則是：香港馬克國(guó)際集團(tuán)有限公司是馬克華菲的集團(tuán)控股公司，考慮更多的是市場(chǎng)戰(zhàn)略投資等事宜。
這種情形，與不少業(yè)內(nèi)人士口中不從事具體業(yè)務(wù)，只掛一個(gè)洋名的“空殼公司”有幾分相像。
看來，從血緣上，馬克華菲不但不是意大利、也不是歐美，甚至都不是香港品牌，而是地地道道的本土品牌。
對(duì)一部分看品牌購物的消費(fèi)者而言，品牌的血緣尤其重要。而對(duì)另外一部分注重品質(zhì)的消費(fèi)者而言，產(chǎn)品質(zhì)量就更重要。
但定位高端、時(shí)尚的馬克華菲似乎在這兩方面做的都不盡如人意。例如，2010年1月25日，上海市工商局公布了部分在上海銷售的羊絨羊毛制品監(jiān)測(cè)報(bào)告，在不合格商品“黑名單”中，馬克華菲的名字赫然在列。馬克華菲方面解釋為，該商品確實(shí)存在實(shí)際成分與標(biāo)示不符問題，將12.8%滌綸誤標(biāo)為腈綸。而其實(shí)，這并不是第一次，據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，2006年11月，廣州市工商質(zhì)量監(jiān)督局在抽檢中發(fā)現(xiàn)，馬克華菲JEANS男裝的一款休閑褲中可分解芳香胺超標(biāo)。
不過，憑借獨(dú)特的營(yíng)銷手段，馬克華菲無疑在市場(chǎng)上取得了巨大成功。例如，2010年11月，僅其在淘寶開設(shè)的官方旗艦店就創(chuàng)下單日成交額超千萬的紀(jì)錄。
暴利產(chǎn)業(yè)鏈揭秘
是什么催生了這些假洋牌？有哪些人從這些假洋牌身上獲得了利益？這是一條怎樣的利益鏈？
一位從事服裝行業(yè)多年的老板告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，像這樣的品牌數(shù)不勝數(shù)。一般都是由幾個(gè)人進(jìn)行品牌運(yùn)作，而運(yùn)作的第一步就是找一家代理機(jī)構(gòu)在香港或者國(guó)外注冊(cè)一家空殼公司。
14日，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者就聯(lián)系上了這樣一家公司。記者以公司注冊(cè)咨詢者的身份給時(shí)代國(guó)際商務(wù)香港公司下屬的深圳市德華企業(yè)管理咨詢有限公司打通了電話，這正是一家專門代辦注冊(cè)香港公司業(yè)務(wù)的公司。
記者了解到，由這家公司代為注冊(cè)一家香港公司，只需要6-8個(gè)工作日，付費(fèi)人民幣3000元，而這其中還包括注冊(cè)成功的香港公司一年所需繳納給香港政府的費(fèi)用550元。該公司工作人員告訴記者，申請(qǐng)人只需要提供公司名稱以及一個(gè)香港的銀行賬號(hào)即可，而這個(gè)香港賬號(hào)還可以由該公司聯(lián)系通過視頻向香港匯豐銀行申請(qǐng)，申請(qǐng)人甚至都不用親自去香港，極其方便。
至于公司的注冊(cè)資金，工作人員告訴記者，香港公司的最低注冊(cè)資金是10000港幣，而這些錢并不需要真正提供，申請(qǐng)人只需要提供千分之一的厘印稅，即最低只需要提供10元港幣。
這名王姓工作人員還告訴記者，在香港申請(qǐng)公司的好處極多，最主要的是注冊(cè)公司的業(yè)務(wù)范圍極其廣泛，例如注冊(cè)一家“對(duì)外貿(mào)易公司”則其業(yè)務(wù)范圍就幾乎無所不包了。
她還告訴記者，通過她們公司進(jìn)行申請(qǐng)的，多數(shù)是空殼公司。為的就是品牌運(yùn)作，像這樣的業(yè)務(wù)，一個(gè)月就有100多單。如此算來，這個(gè)假洋牌產(chǎn)業(yè)鏈上的第一環(huán)代注冊(cè)公司一個(gè)月就可以賺取20多萬。
這名“富有工作經(jīng)驗(yàn)”的工作人員還特意叮嚀記者注意事項(xiàng)，一定不要在香港注冊(cè)完公司就直接在內(nèi)地生產(chǎn)，因?yàn)橄愀酃驹趦?nèi)地沒有實(shí)地經(jīng)營(yíng)權(quán)，但其轉(zhuǎn)換也非常方便，只要找一家加工廠進(jìn)行商品生產(chǎn)的委托授權(quán)即可，甚至是在內(nèi)地再注冊(cè)一家企業(yè)，自己授權(quán)自己進(jìn)行生產(chǎn)也可以。“只要按照我說的去做，保證你什么問題都沒有，完全合法。”
注冊(cè)完空殼公司，第二步就是像上述工作人員所說的那樣，在內(nèi)地找一家企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)授權(quán)。
據(jù)了解，這樣的加工企業(yè)多數(shù)集中在東莞、福建泉州以及河北容城等地，但這一環(huán)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上性價(jià)比最低的。例如一套假洋牌西裝，在商場(chǎng)可以賣到上萬元，但支付給加工廠的價(jià)錢只有每套一兩百元。而這些加工廠承擔(dān)的則是最繁重、最主要的加工環(huán)節(jié)。
在進(jìn)行生產(chǎn)的同時(shí)，品牌的包裝也在進(jìn)行。據(jù)了解，這種包裝主要包括按照英文商標(biāo)編故事、進(jìn)行品牌推廣，召開新聞發(fā)布會(huì)，尋找明星代言，以及邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師高調(diào)亮相等。在這個(gè)環(huán)節(jié)，一些品牌會(huì)找廣告公司合作，廣告公司獲取相應(yīng)報(bào)酬。而明星和設(shè)計(jì)師則可以獲取出場(chǎng)費(fèi)，而有些高調(diào)亮相的設(shè)計(jì)師其實(shí)和產(chǎn)品的生產(chǎn)完全無關(guān)，僅僅是按照合作協(xié)議在每一個(gè)重要場(chǎng)合亮相。
第三步就是市場(chǎng)推廣了，在品牌有一點(diǎn)名氣之后，先期投入資金在繁華的街面設(shè)立專賣店，主打高端形象，之后憑借“洋品牌”進(jìn)入高端商場(chǎng)。
王海龍告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，相對(duì)于真正的本土品牌，商場(chǎng)更青睞這些假洋牌。目前，大約九成的商場(chǎng)對(duì)入駐品牌是不收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的，而是采取銷售抽成的辦法獲益。而如今，由于很多消費(fèi)者都存在盲目崇洋的心理，同時(shí)又對(duì)品牌沒有甄別能力，這就造成假洋牌比貨真價(jià)實(shí)的本土品牌賣的更好，商場(chǎng)也就跟著獲益更多。王海龍介紹，目前商場(chǎng)抽取的銷售提成一般為百分之十幾，而一套假洋牌的西裝可以賣到上萬元，如此一來，商場(chǎng)獲得的抽成收益也很豐厚。
假洋牌售出，那些幕后的商品運(yùn)作者就可以獲益了，無疑，這是產(chǎn)業(yè)鏈上最豐厚利潤(rùn)的獲取者。一些品牌運(yùn)作“成功的佼佼者”，甚至憑借日益壯大的影響力，真的開始將產(chǎn)品賣向國(guó)外市場(chǎng)，賺取更多的利潤(rùn)。
吊詭的“合法”身份
如此明顯的欺騙，應(yīng)該由什么部門來監(jiān)管？調(diào)查的結(jié)果卻讓記者大吃一驚，竟然沒有任何部門可以管得了。
14日，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者致電工商總局12315投訴熱線，工作人員告訴記者，通過在海外注冊(cè)公司然后授權(quán)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的方式完全合法，只要是在國(guó)外注冊(cè)了商標(biāo)，那它就是真實(shí)的洋品牌，而不管它在國(guó)外有無設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售。至于其他問題，就應(yīng)該由商標(biāo)注冊(cè)地的相關(guān)部門來監(jiān)管了，而不是中國(guó)的工商部門。
隨后，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者又采訪了北京市合川律師事務(wù)所合伙人律師劉銘，他指出，這樣的現(xiàn)象非常多，不只是服裝、鞋帽，更多的是投資公司，但法律對(duì)這些公司確實(shí)無可奈何，他們鉆的正是法律漏洞。
劉銘律師介紹，目前在歐美、香港等一些地方，按照當(dāng)?shù)氐囊?guī)定，注冊(cè)公司的門檻低，非常簡(jiǎn)單。例如有些地方，一美元就可以注冊(cè)一個(gè)公司。這就為不少人出去注冊(cè)空殼公司提供了方便，而他們主要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)又是在中國(guó)完成，因此公司注冊(cè)當(dāng)?shù)夭块T就對(duì)其鮮有監(jiān)管了。
“這些公司危害非常大。”劉銘律師指出，這些服裝假洋牌已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，對(duì)消費(fèi)者是不誠(chéng)信的行為，而一些空殼的海外投資公司則涉嫌詐騙，對(duì)國(guó)內(nèi)許多公司造成了巨額的經(jīng)濟(jì)損失。
“要避免這種狀況，只能依賴于消費(fèi)者自身提高甄別能力。”但劉銘也指出，如此假洋牌數(shù)不勝數(shù)，要消費(fèi)者一一甄別事實(shí)上難度很大，最主要的還是要戒掉“崇洋”“重名”的心理，不要盲目追隨。
王海龍也指出，目前商場(chǎng)更愿意接納假洋牌而不是本土品牌，揣摩的也是消費(fèi)者的心理。只有消費(fèi)者首先改變消費(fèi)觀念，商場(chǎng)才能跟著改變選擇標(biāo)準(zhǔn)，杜絕這些假洋牌進(jìn)入。如果消費(fèi)者、商場(chǎng)共同抵御，“相信所謂假洋牌會(huì)越來越少。”