牛欄山魁盛號立足京城釋放名片效應(yīng)
2022-10-21 中國質(zhì)量報 點擊：次
本報訊 （方莉莉）今年中秋國慶“雙節(jié)”期間，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠的牛欄山魁盛號白酒作為高端清香白酒的新銳力量，憑借面向C端（消費者、個人用戶端）積極布局和多維度營銷策略，為清香白酒的消費圈層破局及品類價值傳遞提供了極好范例。
牛欄山魁盛號，從上市以來便扎根北京，并以“北京品位”作為品牌形象、品牌調(diào)性以及產(chǎn)品價值的擴(kuò)展方向，如今已經(jīng)初步形成了“根據(jù)地”效應(yīng)。
當(dāng)前，消費市場注重的是人與人之間的深度鏈接。基于此，牛欄山魁盛號選擇用社區(qū)、私域、圈層的方式做品牌，將“撒網(wǎng)撈魚”轉(zhuǎn)化為“一對一鏈接的精細(xì)挑選”。
牛欄山將經(jīng)歲月打磨的歷史積淀與傳統(tǒng)團(tuán)圓宴席文化相結(jié)合，推出具有獨特風(fēng)格和文化品位的“京味兒”高端酒飲用模式。今年中秋節(jié)期間，牛欄山推出“超級月亮燈光秀”和深入消費者家宴的體驗活動，這種深度挖掘圈層的做法在宴席領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破，并成為走進(jìn)消費者傳遞品牌理念的有益嘗試。“一對一鏈接”得魁盛號的喜好群體精準(zhǔn)且忠誠，在口碑、傳播上，以自發(fā)的圈層力帶動產(chǎn)品的消費力，也為牛欄山品牌向上突破積蓄了充沛的發(fā)展勢能。
作為京派清香代表品牌，如今的牛欄山產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了北京主要的消費圈層，聚集了一批對北京文化深感認(rèn)同的群體，并在全國市場團(tuán)結(jié)了大量有影響力的經(jīng)銷商。尤其是通過對北京產(chǎn)區(qū)、北京市場獨特文化價值的深度挖掘，更讓以魁盛號樽璽為代表的高端產(chǎn)品持續(xù)提升強大的圈層運營潛力。
同時，在這種特色文化的市場格局下，不僅北京的消費者對牛欄山魁盛號有著深厚的認(rèn)同感，外埠進(jìn)京的消費者也由此萌生了對京味兒文化的興趣，更有國外消費者通過魁盛號感受北京這種獨特的歷史感和傳承感。
北京這座城市獨特的文化品位、審美品位、消費品位為眾多白酒品牌提供了巨大的成長空間，牛欄山魁盛號以此為支點，不斷向上和向外延展，也展現(xiàn)出高端白酒作為地域文化象征的一種締造方式和使命擔(dān)當(dāng)。
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