線上線下共振x賣場數(shù)字化居然618理想生活狂歡季驚艷啟航

2018-06-16 中國質(zhì)量萬里行點擊：次

　　6月16日，居然之家和天貓618理想生活狂歡季啟動大會盛大召開。本次的618活動將以尖叫、嗨翻、樂道為主題，旨在打破傳統(tǒng)營銷界限，催生家居新零售。

　　據(jù)了解，在今年天貓618期間，居然之家北京區(qū)域?qū)⒓尤?ldquo;狂歡”，并以北京居然之家世紀(jì)金源店為試點，與天貓共同打造智慧門店，雙方將在客戶引流、數(shù)據(jù)共享、供應(yīng)鏈嫁接等方面實現(xiàn)合作。

　　居然之家集團(tuán)董事長汪林朋

　　居然之家集團(tuán)總裁王寧

　　天貓美家事業(yè)部總經(jīng)理俞巍

　　線上線下共振，天貓618催生家居新零售

　　今年，全國總共有居然之家、周大福、大潤發(fā)等70多個新零售商圈同步參與天貓618，實現(xiàn)線上線下的打通。在天貓新零售的帶動下，盒馬、大潤發(fā)、銀泰、居然之家和多個商圈門店也紛紛加入進(jìn)這場城市派對來，北上廣深杭等10座阿里新零售之城，已經(jīng)變身為大型游樂場，承包下中國人的端午節(jié)。消費者在這些商圈和天貓智慧門店里消費，同樣能享受天貓618優(yōu)惠并且使用購物津貼，這也激發(fā)了線下商業(yè)的消費熱情。

　　居然之家的618活動，將從6月16日正式開始，直到6月18日結(jié)束。期間，除了入駐天貓的大牌商家們在線上參與618外，居然之家北京市場的八個門店、麗屋超市、裝飾公司將同步開啟618狂歡。

　　居然之家集團(tuán)總裁王寧表示，在與阿里巴巴合作之后，居然之家在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)字化賣場改造、線上線下一體化營銷和場景體驗營銷等方面已經(jīng)取得了階段性的成果。而隨著618活動的推進(jìn)，這一切必將在家居零售行業(yè)大放異彩。

　　“與阿里新零售加速融合的居然之家，能為消費者提供更豐富和便捷的消費體驗。如今的居然之家已經(jīng)從家居賣場變身為綜合性商場，加入了天貓快閃店，自助售賣機(jī)、派樣機(jī)等，消費者可以在購買家居建材的同時購買日常生活物品。各種新零售智能設(shè)備，讓消費者免去了收銀臺排隊等候的時間，使得購物體驗大大提升。”天貓美家事業(yè)部總經(jīng)理俞巍談到。

　　大數(shù)據(jù)賦能賣場，數(shù)據(jù)中心驚艷亮相

　　為營造開拓進(jìn)取的氛圍，618理想生活狂歡季期間，居然之家專門在北京金源店設(shè)置了數(shù)據(jù)指揮中心，并邀請品牌商的老總們現(xiàn)場“督戰(zhàn)”。而在啟動會中，這個科技感十足的數(shù)據(jù)指揮中心也正式亮相。

　　據(jù)居然之家新零售管理部總監(jiān)李選選介紹，這個數(shù)據(jù)中心是居然之家與天貓重點合作的項目之一，同時也是目前國內(nèi)第一個把賣場數(shù)字化做到極致的項目。它在保持金源店外貌無大變動的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了數(shù)字能力和基礎(chǔ)能力的巨大提升。而賣場的數(shù)字化和智慧化，也為消費者的購物體驗、商戶的經(jīng)營決策和營銷觸達(dá)帶來了極大的利好：

　　1、消費者層面。消費者可以從遍布賣場的大屏幕上，實時掌握品牌動向和促銷信息，提高購物效率。

　　2、商戶層面。賣場的數(shù)字化和智慧化可以為商戶的經(jīng)營決策提供強(qiáng)大數(shù)據(jù)支撐，有利于商戶提升服務(wù)能力和服務(wù)水平。

　　對此，居然之家集團(tuán)董事長汪林朋更是直言，“與如此精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)營銷相比，傳統(tǒng)的營銷就像是大海撈針。”