二孩時代，寶爸寶媽們的“剁手”能力有多強(qiáng)?嬰幼兒用品在雙11期間銷售“開掛”。數(shù)據(jù)顯示，雙十一，京東超市嬰兒奶粉銷售額是去年同期的2.5倍，尿褲是去年同期的3倍，拉拉褲達(dá)6倍。天貓搜索“雙人推車”人數(shù)較去年提升了八成，“買兩份”兒童用品的用戶購買量提升了近兩成。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，2017年是中國全面放開二孩政策的第二年，“8 0后”、“90后”女性群體是“生育主力軍”，其對網(wǎng)購的依賴，讓人們將討論的熱點(diǎn)從“她經(jīng)濟(jì)”聚焦到了“媽媽經(jīng)濟(jì)”上。

　　京東超市：紙尿褲賣了15億片

　　11月11日，全民雙11購物熱潮達(dá)到巔峰。京東集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，京東超市母嬰品類從11月1日0點(diǎn)至11日24點(diǎn)，共售出嬰兒紙尿褲15億片，相當(dāng)于600多個大型超市一年的銷量。售出嬰兒奶粉2萬噸，足夠2016年中國新生兒吃半個月。

　　拉拉褲、安全座椅、奶粉…這些也成為了雙11期間京東超市的熱搜詞。

　　從銷售額來看，嬰幼兒用品表現(xiàn)不俗。11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)，京東超市全品類的銷售額數(shù)據(jù)顯示，排名前十的品牌是惠氏、花王、清揚(yáng)、雀巢、好奇、伊利、美素佳兒、幫寶適、歐萊雅、茅臺。其中，5個品牌主打嬰幼兒用品，7個品牌均有嬰幼兒用品銷售。

　　從品類看，在這一期間，京東超市嬰兒奶粉銷售額是去年同期的2.5倍;嬰兒尿褲銷售額是去年同期的3倍;拉拉褲銷售額是去年同期的6倍;引入注意的是，國產(chǎn)奶粉銷售額突飛猛進(jìn)，是去年同期銷售額的5倍。

　　從品牌看，惠氏銷售額是去年同期的3倍，花王、好奇、美素佳兒銷售額是去年同期的2倍，幫寶適銷售額是去年同期的2.5倍，五大品牌分別占據(jù)品牌排行榜前五名。

　　另外，京東線下母嬰體驗(yàn)店目前已經(jīng)在全國開通近200家，今年雙11期間銷售額環(huán)比10月份增長6倍。女性用戶在今年雙11期間成為京東的“剁手”主力軍。

　　天貓：“買兩份”兒童用品用戶購買量增近兩成

　　一組數(shù)字也能體現(xiàn)天貓母嬰用品的火爆：天貓雙11當(dāng)天，母嬰產(chǎn)品有17個品牌破億。至10時41分，天貓母嬰產(chǎn)品就超過了去年全天的銷售額。

　　天貓發(fā)布的2017年“生活消費(fèi)趨勢”也能窺見二孩時代的到來。據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)，今年雙11“雙人推車”的搜索人數(shù)較去年提升了83%，“買兩份”兒童用品的用戶購買量提升了18%，“不同SIZE”的寶寶商品交易額也提升了20%。

　　數(shù)據(jù)也顯示，在廣州，26歲到45歲的年齡段是天貓的網(wǎng)購主力軍，占據(jù)了58%。

　　調(diào)查

　　超7成二孩媽媽“累!沒時間外出購物”

　　當(dāng)二孩媽媽遇上雙11，會產(chǎn)生什么特別的效應(yīng)?日前，本報推出“雙11來襲，你或你身邊的二孩媽媽是網(wǎng)購狂人嗎?”的問卷調(diào)查，共收到523份有效問卷。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有68.45%的二孩媽媽選擇在今年雙11網(wǎng)購，“產(chǎn)品價格比較實(shí)惠”及“購物方便，節(jié)省時間，配送便捷，送貨上門”這兩大優(yōu)勢是他們選擇網(wǎng)購的主要原因。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二孩媽媽生活中最大的變化是“累!耗費(fèi)更多時間、精力，甚至沒時間外出購物”，有超過七成的受訪者選擇了這個選項(xiàng)。二孩媽媽曉琳就道出了其中的無奈與辛酸：各種應(yīng)接不暇、雞飛狗跳的事情，讓人覺得身心俱疲。

　　67.88%的受訪者認(rèn)為，有了二孩后，各項(xiàng)開支變大，經(jīng)濟(jì)壓力也隨之變大。還有兩成受訪者坦言，不得不辭職在家或換工作。

　　網(wǎng)絡(luò)時代，一半的受訪者承認(rèn)自己經(jīng)常在網(wǎng)上購物。喜歡網(wǎng)購，主要原因是什么?在這個問題上，有近七成受訪者選擇“購物方便，節(jié)省時間，配送便捷，送貨上門”這個選項(xiàng)。

　　在往年的雙11促銷期間，62.90%受訪者坦言自己有在網(wǎng)上搶購的經(jīng)歷。對于今年的雙11，68.45%的受訪者選擇網(wǎng)上搶購。

　　選擇雙11購物的受訪者中，六成看中“產(chǎn)品價格比平日購買相對比較實(shí)惠”、“購物方便，節(jié)省時間，配送便捷，送貨上門”這兩大優(yōu)勢。受訪者坦言，成為媽媽后，大多要邊工作邊照顧家庭，分身乏術(shù)，購物更青睞網(wǎng)購了。30 .21%受訪者原本計(jì)劃花費(fèi)1000元-2000元。

　　個案“為湊單享優(yōu)惠，一不小心就花上萬”

　　講述人：萱萱媽媽

　　二胎狀態(tài)：二孩8個月

　　家住惠州江北海倫堡小區(qū)，今年35歲的萱萱媽媽是一名有著8年網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的“剁手黨”。每隔一段時間“剁手”癮來了，就要網(wǎng)購一下，否則總覺得少了點(diǎn)生活樂趣。每年的雙11，她絕對不會錯過。用她自己的話說，往年從10月份開始，就不往家里買東西了，想買的東西全放購物車?yán)锞偷戎�雙11。

　　如今有了二孩，邊工作邊顧家，萱萱媽媽的時間更為緊張。“多了二孩，感覺更多東西要買了，奶粉、尿布都是消耗品，都是要好好囤著。平時工作日很忙，周末還要在家搞衛(wèi)生、帶孩子，很少外出購物。除去每天要買的菜，家里的生活用品大多是自己在網(wǎng)上購買的。”

　　今年的雙11，她早就計(jì)劃大干一場，給小孩添置了衣服、尿布、奶粉，給自己添置了護(hù)膚品、包包與換季的衣服、鞋子，給家里添置了紙巾、油鹽醬醋等各種生活用品，購買商品的廣泛度及金額突破以往的購買記錄。

　　為湊單享優(yōu)惠，萱萱媽媽一不小心就花了上萬。“這個雙11狂歡節(jié)簡直夠狂歡的了!”

　　分析

　　80、90后女性是母嬰市場絕對消費(fèi)主力

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的1‰抽樣調(diào)查推算數(shù)據(jù)，2016年全年出生人口達(dá)到1786萬人，是2000年以來出生人口最高的年份，比2015年增加131萬人。其中，出生二孩人數(shù)超過800萬，二孩及以上占2016年全年出生人口超過45%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，2017年是中國全面放開二孩政策的第二年，在網(wǎng)購“買買買”氛圍下成長起來的“80后”、“90后”女性群體，已經(jīng)成為當(dāng)下及未來的“生育主力軍”，是母嬰用品市場的絕對消費(fèi)主力。這些媽媽消費(fèi)理念更時尚，還有超前的消費(fèi)意識，其對網(wǎng)購的依賴以及潛在的強(qiáng)有力的家庭購物需求，讓人們將討論的熱點(diǎn)從“她經(jīng)濟(jì)”聚焦到了“媽媽經(jīng)濟(jì)”上。媽媽網(wǎng)購清單也突破了奶粉尿片的范圍，已經(jīng)擴(kuò)展到為自己買、為家庭買等幾大品類。