區(qū)塊鏈就像一輛瘋狂前進(jìn)的馬車(chē)，年初徐小平那句“All in 區(qū)塊鏈”驚到馬匹后，這出戲就變得越發(fā)精彩：車(chē)上的人恣意表演，車(chē)后的人迅猛追逐。這弄得我夢(mèng)里都神叨了，比如前晚，我就夢(mèng)見(jiàn)路邊洗車(chē)行打出了月薪200比特幣的招聘廣告，美得我瞬間從夢(mèng)中驚醒，迅速發(fā)了個(gè)朋友圈，自嘲夢(mèng)境瘋狂。

　　然而，現(xiàn)實(shí)的瘋狂似乎也好不到哪里去。

　　昨天在京東金融上看到了那則區(qū)塊鏈牙刷的眾籌信息時(shí)，我是一臉懵的：連牙刷都要變成礦機(jī)了?隨后我發(fā)現(xiàn)，硬蹭區(qū)塊鏈熱點(diǎn)的家族還不小，除了上周我們談過(guò)的手機(jī)，居然還有手表、電腦等等。

　　顯然，區(qū)塊鏈概念已經(jīng)被精明的消費(fèi)市場(chǎng)盯上。而以往無(wú)數(shù)個(gè)風(fēng)口的故事證明：這或許只是瘋狂的開(kāi)始。

　　1 區(qū)塊鏈牙刷來(lái)了

　　“首款區(qū)塊鏈智能牙刷，讓你真正刷干凈”，最近登陸京東金融的這款區(qū)塊鏈牙刷，廣告詞樸實(shí)無(wú)華，眾籌頁(yè)面?zhèn)鬟f出來(lái)的信息也是：放心，牙刷那個(gè)牙刷，清潔牙齒還是主要任務(wù)，挖礦只是買(mǎi)一贈(zèng)一的附帶功能。

　　根據(jù)眾籌公開(kāi)信息，這款牙刷出自32teeth，這是后者推出的第三款產(chǎn)品。除了一種專(zhuān)業(yè)的巴氏刷牙法聽(tīng)起來(lái)在人們想象范圍內(nèi)，其余賣(mài)點(diǎn)似乎大多是時(shí)下熱點(diǎn)：比如人臉識(shí)別+VR特效、區(qū)塊鏈等——看來(lái)團(tuán)隊(duì)對(duì)風(fēng)口也是蠻熟的。

　　圖為眾籌牙刷頁(yè)面截圖

　　至于具體玩法呢，“人臉識(shí)別+VR”似乎就是美圖版刷牙短視頻，你能用手機(jī)拍攝下自己左刷刷右刷刷的樣子，再根據(jù)心情選擇給自己帶上蝴蝶結(jié)、小星星之類(lèi)的特效。

　　“區(qū)塊鏈”的概念聽(tīng)起來(lái)似乎也合理。牙刷+區(qū)塊鏈=愛(ài)牙幣。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，刷牙就相當(dāng)于“挖礦”，挖出的token就是愛(ài)牙幣，可以直接兌換牙刷、牙線、洗牙服務(wù)等。

　　此外，作為一家專(zhuān)注做牙刷的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，32teeth 還悉心設(shè)置了專(zhuān)屬礦池和公共礦池。一方面，你的有效刷牙行為會(huì)變成數(shù)據(jù)，再兌換成專(zhuān)屬礦池里的愛(ài)牙幣，刷得越干凈，獎(jiǎng)勵(lì)就越大;另一方面，32teeth 會(huì)根據(jù)算力總量情況向公共礦池里定期投放愛(ài)牙幣，用戶(hù)可以通過(guò)完成指定的刷牙任務(wù)獲取。

　　好好刷牙就能賺錢(qián)，讀懂這個(gè)邏輯后，我生出隱隱的擔(dān)憂(yōu)：如果這玩意兒被我媽知道了，她會(huì)不會(huì)抓住我家的汪星人，每天給它刷20次牙?畢竟，我媽對(duì)區(qū)塊鏈充滿(mǎn)好奇又苦于無(wú)從下手，而同時(shí)，她又是會(huì)為了幾毛錢(qián)優(yōu)惠就把全家親戚都騷擾一遍的主。

　　2 龐大的區(qū)塊鏈家族

　　區(qū)塊鏈概念去年冬天就出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)了。

　　2017年12月10日晚，一張三角形礦機(jī)的海報(bào)在很多人的朋友圈里出現(xiàn)，根據(jù)官方表述，這是全球首臺(tái)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的電腦。這款產(chǎn)品由香港Acute Angle cloud團(tuán)隊(duì)打造，三角形外形，既能夠作為普通PC使用，用戶(hù)只要開(kāi)機(jī)進(jìn)入系統(tǒng)，“挖礦”就會(huì)自然啟動(dòng)，產(chǎn)出銳角幣(AAC)。

　　圖為三角形礦機(jī)

　　創(chuàng)始人高勝利接受采訪時(shí)毫不掩飾自己的野心——

　　“全球目前有兩個(gè)云，一個(gè)是阿里云，一個(gè)是亞馬遜云，這兩個(gè)云都是中心化的。Acute Angle cloud則希望能成為第三個(gè)云，規(guī)模上甚至將勝過(guò)阿里和亞馬遜……未來(lái)的云世界將是中心化云與去中心化云共同發(fā)展的局面，因此，Acute Angle cloud將與阿里、亞馬遜等巨頭比肩作為終極目標(biāo)。”

　　今年一月初，三角形電腦在美國(guó)CES首發(fā)，限售2萬(wàn)臺(tái)，每臺(tái)599美元，并支持BTC、ETH、USDT、ACT、QTUM、ITC、AAC等數(shù)字貨幣支付。據(jù)悉，這款礦機(jī)電腦在19分鐘里銷(xiāo)售一空——礦工們的熱情果然不可小覷。

　　看起來(lái)，礦機(jī)是這款三角形電腦的主要身份，電腦只是買(mǎi)一贈(zèng)一的附加功能。因?yàn)樵谌ツ晔フQ節(jié)，AAC 已經(jīng)上線KEX，隨后又登陸了OurDax、LBANK、OKEX等交易所。

　　相比之下，很多消費(fèi)產(chǎn)品的“區(qū)塊鏈“概念，怎么看都想在強(qiáng)蹭熱點(diǎn)。

　　比如長(zhǎng)虹、糖果、聯(lián)想已經(jīng)紛紛推出了區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，且均自稱(chēng)為“首款”。(相關(guān)報(bào)道)其中，名不見(jiàn)經(jīng)傳的糖果手機(jī)圈錢(qián)姿勢(shì)過(guò)于露骨，遭到輿論一邊倒的嘲諷，畢竟，千元機(jī)配置+有名無(wú)實(shí)的礦機(jī)就叫出三千多的高價(jià)，實(shí)在有點(diǎn)吃相難看。

　　創(chuàng)業(yè)者的想象力似乎由此展開(kāi)。

　　樂(lè)心醫(yī)療最近也宣布，將在下半年推出區(qū)塊鏈智能手表，根據(jù)官方表述，“手表將結(jié)合GPS，使用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄位置信息，嘗試整合數(shù)字錢(qián)包功能，考慮支持不同場(chǎng)景的支付功能“。此外，這家以智能硬件起家的創(chuàng)業(yè)公司還表示，考慮在2020年成立專(zhuān)門(mén)的區(qū)塊鏈?zhǔn)聵I(yè)部或子公司。

　　從目前來(lái)看，這些傍上區(qū)塊鏈概念的消費(fèi)產(chǎn)品，造出的虛擬幣大多用處不大，比如糖果幣、愛(ài)牙幣，它們的用途似乎更多就是積分換禮品。

　　3 不好割的韭菜

　　當(dāng)然，能兌換點(diǎn)積分禮品還算是不錯(cuò)的，畢竟，在區(qū)塊鏈名義之下，幣圈的空氣幣已經(jīng)割過(guò)了一茬又一茬的韭菜。

　　亂象叢生的幣圈到處都是投機(jī)者的身影。包裝一個(gè)背景光鮮的團(tuán)隊(duì)，再準(zhǔn)備一份滿(mǎn)是區(qū)塊鏈改變未來(lái)云云的PPT，連白皮書(shū)沒(méi)有就能夠順利眾籌。最終，團(tuán)隊(duì)圈錢(qián)退場(chǎng)，剩下韭菜們哀鴻遍野。

　　隨著區(qū)塊鏈電腦、手機(jī)、牙刷、手表的出現(xiàn)，類(lèi)似瘋狂似乎有在消費(fèi)市場(chǎng)再現(xiàn)的苗頭，至少創(chuàng)業(yè)者們的野心是這樣的。不過(guò)，相比幣圈人士的目的單純(賺錢(qián))，消費(fèi)市場(chǎng)的用戶(hù)顯然更復(fù)雜，時(shí)興的概念確實(shí)能吸人眼球，但最終決定購(gòu)買(mǎi)、復(fù)購(gòu)的因素，還是產(chǎn)品功能和使用體驗(yàn)。

　　類(lèi)似“雞同鴨講“的故事曾經(jīng)發(fā)生在無(wú)人超市出現(xiàn)之后。有記者在街頭采訪大媽?zhuān)��?dāng)記者滿(mǎn)嘴“時(shí)代潮流”、“生活方式變革”時(shí)，大媽關(guān)心的卻是物價(jià)和崗位數(shù)量。

　　消費(fèi)產(chǎn)品亦是如此。

　　人們?cè)敢饨邮芩鼈冊(cè)诠δ苌系牡�代升�?jí)，比如牙刷的功能是清潔牙齒，但我們不拒絕有一天它會(huì)成為我們的私人牙醫(yī);手機(jī)是交流溝通的工具，但我們不拒絕它成為私人管家，更加方便生活。至于用它們來(lái)掙錢(qián)，顯然是需求列表里靠后的那一項(xiàng)——更何況，這些打著區(qū)塊鏈概念的產(chǎn)品，往往比正常產(chǎn)品要貴上幾成。

　　至于更像挖礦機(jī)的三角形電腦，它在今年3月正式發(fā)布時(shí)主場(chǎng)選在了韓國(guó)，團(tuán)隊(duì)對(duì)外主打的特色也是“國(guó)際化”，全球首家旗艦店落地在香港——顯然，國(guó)內(nèi)對(duì)于礦機(jī)越發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管措施，讓這些礦機(jī)產(chǎn)品不得不出海。

　　我們期待區(qū)塊鏈的更多落地應(yīng)用，也確實(shí)有不少創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和大公司的業(yè)務(wù)部門(mén)正在積極布局。但在此之前，我們其實(shí)并不需要太多蹭熱點(diǎn)的、華而不實(shí)的產(chǎn)品——除了能加重消費(fèi)者對(duì)“區(qū)塊鏈”的誤解和抵觸，它們似乎也起不到更多作用了。