2011年，電子商務因快捷、便利、信息量大等優(yōu)勢，在各行各業(yè)快速滲透發(fā)展。隨著80后消費大軍的興起，家居建材行業(yè)也開始興起電子商務的熱潮。在巨大的市場面前，很多家居建材企業(yè)開始躍躍欲試，包括唯一衛(wèi)浴、曲美、TATA木門、科寶·博洛尼、林氏木業(yè)、博洋家紡等企業(yè)成為率先吃螃蟹者。

　　據(jù)商務部相關負責人透露，2010年中國電子商務交易總額已超過4萬億人民幣，其中網(wǎng)絡零售總額近5千億元，約占年度社會消費品零售總額的3%。而據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年家居網(wǎng)銷市場的交易規(guī)模是112億元，占整體網(wǎng)購市場的4.7%。有關人士表示，家居在網(wǎng)銷中所占比率將逐年增多，預計幾年內(nèi)這個數(shù)字甚至將達上千億元人民幣。以TATA木門、曲美家具、博洋家紡、實創(chuàng)裝飾等國內(nèi)一線知名品牌為例，他們都是電子商務的受益者。其中以TATA木門和曲美兩大品牌最為突出，自2009年曲美建立電子商務平臺后，發(fā)展至今已經(jīng)成功網(wǎng)羅了一批線上忠實消費群體，不但在京滬等一線大城市取得占該品牌年度銷售總額40%以上的銷售額，在二三線市場更以銷售額60%的占有量成為二三線市場的第一品牌。

　　TATA木門自2008年憑借絕佳的網(wǎng)絡口碑優(yōu)勢及過硬的產(chǎn)品品質(zhì)進駐鳥巢后，TATA木門的網(wǎng)絡口碑營銷模式便不斷被家居建材行業(yè)企業(yè)所復制模仿，而現(xiàn)如今在經(jīng)過了網(wǎng)絡廣泛的口碑和認知鋪墊后，善于創(chuàng)新嘗試的TATA木門又在2011年正式進軍電子商務領域，在門業(yè)行業(yè)再次拔得頭籌。

　　電子商務雖有諸多傳統(tǒng)渠道無法比擬的優(yōu)勢，但網(wǎng)絡的虛擬性和多變性也的確是企業(yè)擔心的癥結所在。電子商務時代來臨，并不意味著企業(yè)全部都要“觸電”，正像選擇服裝一樣，就算有些款式再流行新潮，如果身材氣質(zhì)不合適，也只能選擇放棄。