佛山陶瓷被仿冒山寨早已不是什么新聞了，據佛山市陶瓷行業協會日前通報，近幾個月，佛山名牌陶瓷產品在河北、青島等地被仿冒的情況尤為嚴重，而且幾乎全部都是在使用環節中被發現，對佛山陶瓷造成較大影響。

    佛山陶瓷多次“中槍”

    “一直以來，建陶衛浴行業存在同質化高的情況，這與仿冒難度低、成本低，維權和創新成本高、難度大有直接關系。只要花1500元制版費就能copy出一模一樣的包裝箱，再到展廳里拍個照，或者直接拿來圖冊，找來貼牌廠便能生產出花色差不多的產品。很多企業直到有消費者來投訴產品質量時才發現被仿冒了。”市陶協一位負責人如是說。

    據了解，由于名聲好、品質佳，佛山陶瓷一直以來都是被仿冒的對象。如現代磚品牌雅士高夫陶瓷2003年推出的鈦金磚，同年便遭到240家企業仿冒，不僅復制其款式，連名字也一并用上。去年底省質監局發布抽檢不及格品牌中的“東鵬”和“蒙娜麗莎”，其實都不是“佛山制造”。近日，佛山另一個陶瓷巨頭新中源也遭山寨。據該公司相關負責人介紹，在佛山和肇慶公安局聯合出擊下，查封了位于肇慶某廠和其南莊銷售窩點內數萬箱仿冒新中源的劣質微晶石，價值高達200萬元。“這些假冒產品的磚底不僅印有新中源獨特的英文商標，而且花色什么的都極為類似。”

    花小錢也能維權

    說起保護知識產權，很多人首先會想走法律程序——打官司。但禪城區經偵大隊相關負責人告訴記者，企業在前期生產過程中加入一些小“暗號”，例如在磚底印上中文商標名稱，還有在包裝箱上打上暗號標記。這樣做不僅能讓仿冒難度增加，也便于后期取證。

    據了解，目前不少知名品牌喜歡在磚底印上獨特的、已注冊的logo或者英文名字，但經偵大隊的工作人員認為中文名字效果更佳，因為英文商標和logo不好辨認，以致知情人不敢舉報。其次則是包裝箱。包裝箱上如果能采用鐳射商標、特殊紙質或特殊工藝固然是好，但成本也增加不少。廠家不妨通過一些非常廉價的方法進行有效識別，如在特殊位置做特殊不規則壓痕、某些字或位置上做暗號等。

    很多“山寨”難以取證

    雖然經偵專家提供了這些小技巧，但有業界人士認為“未必有用”。“最常見的山寨模式是：一間廠的某款磚很暢銷，過沒多久，很多廠都會相繼推出相似的產品。只有非常惡意且惡劣的廠家，才會在磚底和包裝完全打上別人家的logo。”業內資深人士、中共中央黨校國情國策研究中心高級研究員張永農分析認為，由于瓷磚款式極其容易被模仿，因此前一種山寨模式，很難取證，仿冒的廠家只需稍微改動瓷磚的紋路即可。而在磚底和包裝加“暗號”的方法，只對后一種山寨模式湊效。

    中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵則認為，近年來，佛山陶企越來越注重知識產權保護。這是進步的體現。不過做暗號、申請專利固然重要，但正如某知名品牌口號‘不斷被模仿，從未被超越’一樣。對于企業而言，模仿并不可怕，最重要是自己擁有核心競爭力。