當(dāng)?shù)�跌不休成�?012年中國家電業(yè)的唯一關(guān)鍵詞，各個家電產(chǎn)品領(lǐng)域龍頭企業(yè)的逆勢增長，也成為今年家電市場發(fā)展的最大亮點。 日前，隨著青島海爾、TCL集團(tuán)、海信電器、格力電器、深康佳A、四川長虹、美菱電器、蘇泊爾等一大批家電上市公司三季報的相繼披露，進(jìn)入11月份的中國家電產(chǎn)業(yè)正在迎來市場業(yè)績的“最后一搏”后，將拉開2012年家電業(yè)的大幕。 與今年家電市場整體下跌形成鮮明對比的是，《中國企業(yè)報》記者看到，各產(chǎn)品領(lǐng)域龍頭企業(yè)市場份額在行業(yè)下滑通道中“不跌反漲”：來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，海爾今年前三季度在冰箱、洗衣機(jī)、電熱水器等諸多領(lǐng)域逆勢增長，顯示出作為中國家電“行業(yè)一哥”的實力。 中怡康市場研究公司品牌總監(jiān)左延鵲分析指出，“在行業(yè)整體走低下的大企業(yè)走強(qiáng)，反映出我國家電領(lǐng)軍企業(yè)抗市場風(fēng)險能力的穩(wěn)步提升，這還將為整個家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供較好的發(fā)展標(biāo)桿”。 家電市場下跌成常態(tài) 從去年9月起，市場持續(xù)下跌的陰影已經(jīng)籠罩在國內(nèi)家電企業(yè)上空。 中怡康市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1—8月，冰箱市場零售量、零售額分別同比下降8.3%。洗衣機(jī)市場零售量、零售額分別同比下降9.7%、7.2%。空調(diào)市場零售量、零售額分別同比下降13.6%、7.5%。彩電市場零售量、零售額分別同比下降0.6%、9.8%。煙機(jī)零售量、零售額分別同比下降6.2%、0.5%。燃?xì)庠钤诹闶哿肯陆?.7%背景下實現(xiàn)零售額1.2%正增長。 小家電產(chǎn)品中，豆?jié){機(jī)市場零售量、零售額分別出現(xiàn)28%、23.8%大幅度下跌，預(yù)計2013年還將繼續(xù)出現(xiàn)12.5%、9.5%的下跌。電飯煲在零售量出現(xiàn)1.8%下滑背景下零售額獲得4.3%正增長、凈水機(jī)在零售量下滑6.1%背景下實現(xiàn)零售額同比增長4.7%。 電熱水器市場是唯一實現(xiàn)正增長的領(lǐng)域，零售量與零售額增幅分別出現(xiàn)0.5%、2.6%增長。燃?xì)鉄崴�器的零售額下降2.9%、零售量增長1.4%。在“節(jié)能惠民”政策并未將電熱水器納入補(bǔ)貼背景下，電熱水器增長有賴于剛性消費需求的推動。 當(dāng)下跌已成為今年家電業(yè)的常態(tài)，《中國企業(yè)報》記者從一片持續(xù)下滑的“蕭條”中看到，中高端產(chǎn)品份額穩(wěn)步提升：三門冰箱零售量、零售額同比從去年的30.9%、36%增長至31.7%、36.7%，滾筒洗衣機(jī)的零售量與零售額分別從24.4%、44.1%增長至24.7%、45.1%。此外，變頻空調(diào)、3D智能電視、IH電飯煲等中高端產(chǎn)品市場份額均獲得一定增長。

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