“運營商不是真的靠服務(wù)來獲取用戶，用戶大多是被動接受這種業(yè)務(wù)的。而互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)務(wù)，是需要用戶主動花錢消費的，就很難做。”上述分析師指出。 實際上，由于智能手機和平板電腦等設(shè)備平臺上，存在豐富的盜版和免費內(nèi)容，用戶在移動設(shè)備上付費閱讀的意愿并不高。據(jù)易觀國際《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發(fā)現(xiàn)，2011年整體手機閱讀市場付費意愿有所降低，這份報告指出，相比功能手機，用戶在智能手機上有更多免費的閱讀資源而不愿付費，用戶在智能手機上的付費閱讀習慣還沒形成。 互聯(lián)網(wǎng)公司淪為內(nèi)容輸送商 天翼閱讀方面表示，從2010年成立至今，天翼閱讀已經(jīng)與國內(nèi)超過200家內(nèi)容商開展合作，80%以上的內(nèi)容為正規(guī)出版物書籍，內(nèi)容提供商可從天翼閱讀獲得45%的收入分成。但實際上，運營商的內(nèi)容源多來自在線閱讀網(wǎng)站的分銷，雙方根據(jù)收入分成。 盛大文學是通過內(nèi)容分銷獲得收入增長的典型例子。該公司第一季度的營收中，來自無線業(yè)務(wù)的營收達到5277萬，超過其賴以起家的在線收費文學業(yè)務(wù)，其中大部分來自運營商的閱讀基地業(yè)務(wù)分成。可以說，沒有移動閱讀基地的分成，盛大文學無法實現(xiàn)第一季度的扭虧。盛大文學CEO侯小強曾對媒體表示，未來從版權(quán)的銷售渠道來說，移動互聯(lián)網(wǎng)一定是最大的一塊。 “移動閱讀基地給新浪讀書一個月都能帶來幾百萬的收入了。”一位從事在線付費閱讀的資深人士告訴《投資者報》記者。新浪讀書是國內(nèi)較大的在線閱讀平臺。 上述人士還告訴記者，騰訊網(wǎng)目前也正在接入中國移動閱讀基地。“運營商推薦渠道非常好，他們是靠渠道賺錢的，跟我們不一樣。”該人士表示。 這些互聯(lián)網(wǎng)公司雖然也有自己的手機閱讀平臺，如盛大文學旗下的紅袖添香等有自己的移動APP，新浪讀書的APP已經(jīng)在安卓和塞班平臺上線，騰訊的手機QQ閱讀器則已經(jīng)運營多時。但由于前述的難以獲得付費用戶的原因，版權(quán)分銷仍是其從手機閱讀獲取收入的主要方式。 “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司加劇手機電子書閱讀市場的競爭是一個趨勢，但短時間內(nèi)運營商仍將占據(jù)該領(lǐng)域的大部分市場份額。”孫培麟指出，“互聯(lián)網(wǎng)公司與運營商是一種競爭合作關(guān)系，將來如何進行內(nèi)容版權(quán)上的合作要看企業(yè)的定位。” 短時間內(nèi)，手機閱讀市場主要還是運營商之間的競爭。“運營商只是賣內(nèi)容，而不是搶產(chǎn)品，沒有把產(chǎn)品的研發(fā)放在首位。電信的用戶量不夠大，反而有可能成為它運營用戶的切入點，因為用戶少，可以看到天花板，更需要通過產(chǎn)品的改進和內(nèi)容的運營，來吸引一些主動消費的用戶。”上述分析人士表示。

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