新浪微博在短短三年內(nèi)成功獲取4億用戶(hù)，但在賺足眼球之余，微博卻至今無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值上的突破。 本周，新浪微博正式試水電商，與小米聯(lián)手銷(xiāo)售5萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，引導(dǎo)用戶(hù)開(kāi)通微博錢(qián)包并預(yù)充值，一舉打包預(yù)約、搶購(gòu)、付款全部線(xiàn)上環(huán)節(jié)。據(jù)小米內(nèi)部人士透露，活動(dòng)第一天預(yù)約數(shù)已經(jīng)超過(guò)了50萬(wàn)人。 一位接近新浪的人士，新浪微博正在嘗試從電商廣告模式到‘交易型電商’模式，但未來(lái)是按項(xiàng)目制打包收費(fèi)，還是按量提取傭金，甚至于什么商品適用于該服務(wù)，新浪內(nèi)部仍未有定論。 電商匆忙上線(xiàn)支付未完善 想利用社交做大電商這盤(pán)生意，新浪微博并不是第一家。人人網(wǎng)此前已嘗試?yán)�用糯米網(wǎng)開(kāi)拓團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，同時(shí)涉足線(xiàn)上交易與線(xiàn)下客戶(hù)拓展，但至今仍處于燒錢(qián)狀態(tài)，今年第三季度糯米網(wǎng)凈虧損已經(jīng)達(dá)到公司凈虧損近40%。 相較于人人糯米網(wǎng)這種線(xiàn)上線(xiàn)下全部涉足的模式，新浪顯然希望做更“輕”的電商，它包辦預(yù)約、搶購(gòu)、付款全部線(xiàn)上環(huán)節(jié)，而產(chǎn)品生產(chǎn)、發(fā)貨及售后全由小米網(wǎng)負(fù)責(zé)。這也意味著新浪只涉及交易環(huán)節(jié)，并不會(huì)進(jìn)行真金實(shí)銀的采購(gòu)和生產(chǎn)投入。 此次發(fā)售于新浪微博的是16G版的小米手機(jī)2，供貨量5萬(wàn)部，每個(gè)微博賬號(hào)限購(gòu)一部。19日上午，新浪微博在發(fā)布欄下的顯眼位置打出了“新浪微博開(kāi)賣(mài)小米手機(jī)2”的廣告，新浪官方的微博錢(qián)包賬戶(hù)也參與了小米手機(jī)發(fā)售的宣傳活動(dòng)。截至昨日下午5點(diǎn)，小米的一條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)169萬(wàn)次。 據(jù)小米內(nèi)部人士向南都記者透露，活動(dòng)第一天預(yù)約數(shù)已經(jīng)超過(guò)了50萬(wàn)人。新浪負(fù)責(zé)人在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此次搶購(gòu)并不涉及搖號(hào)，先下單先付款即可獲得手機(jī)。 這使得新浪旗下的支付工具“微博錢(qián)包”高調(diào)亮相于人前。不過(guò)有網(wǎng)友反映，在開(kāi)始預(yù)約后不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，在線(xiàn)支付工具“微博錢(qián)包”已頻現(xiàn)宕機(jī)。而按50萬(wàn)人計(jì)算，小米手機(jī)此次搶購(gòu)的預(yù)充值(小米2售價(jià)為1999元)達(dá)到10億元。 新浪負(fù)責(zé)人表示，參與活動(dòng)的網(wǎng)友可通過(guò)微博錢(qián)包、網(wǎng)銀和支付寶三種形式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。如果未購(gòu)買(mǎi)成功，使用借記卡的網(wǎng)友可以選擇將錢(qián)包的余額返還。但使用信用卡預(yù)充值的，根據(jù)央行規(guī)定則不能提現(xiàn)，若未購(gòu)買(mǎi)成功只能用來(lái)購(gòu)買(mǎi)其他微博服務(wù)。

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