奢侈品風向標LV近期低調(diào)地將中國內(nèi)地市場零售價全面下調(diào)，幅度在2%-7%之間，包括Gucci、Ferragam o、Fendi、Dior等一線品牌也跟風降價促銷。這是奢侈品入駐中國內(nèi)地以來首次集體降價。
“LV試水降價實際上是接到商務部的指示。”世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)CEO歐陽坤向本報獨家透露：“中國正醞釀減免部分奢侈品稅率。目前，減稅提案已經(jīng)上交到國家相關部門受理，估計草案會在今年底出臺，明年或?qū)嵤?rdquo;
這一消息在中國商務部副部長姜增偉近日發(fā)表的言論中可得到證實。“中國會削減進口奢侈品和化妝品的關稅，以鼓勵消費者在國內(nèi)購買這些產(chǎn)品而不是國外。”不過，LV公司方面對外的解釋卻是“出于歐元匯率的變化”。
LV與商務部有過秘密狀態(tài)下的親密“接觸”
2008年7月的一天，世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)C E O歐陽坤和L V公司代表在國家相關部門舉辦的一次小型研討會上露面。“研討主題是‘減免部分奢侈品的消費稅、進口關稅。”歐陽坤透露了會上的談判細節(jié)：商務部表態(tài)，“ 假如中國現(xiàn)在減免奢侈品的進口關稅，LV能否立刻將產(chǎn)品的大陸售價下調(diào)到與國外市場基本持平？”
這樣的言論大大刺激了LV代表的神經(jīng)———今年，全球奢侈品市場形勢不好，L V今年上半年利潤下滑23%，惟有中國內(nèi)地的銷售呈上升趨勢，而由于關稅、匯率等原因，使LV同件商品價格在中國與境外的價差達20%以上。“降價顯然是最直接、最有效的手段。但價格‘裸奔’無異于自絕后路，LV只能按照公司的節(jié)奏‘循序漸降’。”
接下來的事實就是，“大家都看到的，LV很快地將中國內(nèi)地市場零售價全面下調(diào)2%-7%。”歐陽坤說，提案已經(jīng)上交到國家相關部門受理，究竟是 “免稅”還是“減稅，減多少”要以國家相關部門最終出臺的政策為準。“但可以肯定的是，稅率擬調(diào)的品類是香水、化妝品、服裝、皮包等快消奢侈品，而不可能是汽車、珠寶等耐用奢侈品。”
“與其把錢花在國外，不如設法留在國內(nèi)”
奢侈品稅率擬降的另一個背景是，“早在今年初，中國商業(yè)聯(lián)合會已向國家相關部門遞交建議書。”
國內(nèi)某知名商場負責高檔消費品運營的徐生說，2008年，中國人均G D P已經(jīng)突破3000美元大關，接近中等國家收入水平，這意味著居民消費類型和行為會隨之發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，奢侈品市場將迎來“井噴”時期。
“國際一線品牌所吸引的消費群體，對整個國內(nèi)高檔商品的銷售有著非常明顯的拉動作用。”
美國媒體引述中國商務部副部長姜增偉的公開言論中顯示：“高端消費是客觀存在的，與其把錢花在國外，不如設法留在國內(nèi)。為此適當降低化妝品、高檔手表等商品的稅率，有助于將部分境外消費轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購買，擴大國內(nèi)市場的銷售收入。”
記者昨日致電中國商務部市場運營司，其相關負責人表示：“尚未聽聞奢侈品減稅一說，姜部長的見報言論也還未看到，不便作出評論。”
記者轉(zhuǎn)而試圖從商務部新聞辦進行求證，但直至截稿時間，新聞辦的辦公電話一直沒人接聽。LV公司方面對外解釋，首次全面下調(diào)中國內(nèi)地市場零售價是“出于歐元匯率的變化”，只字未提“關稅擬降協(xié)議”。
看來，拉鋸式的談判才剛剛開始，事態(tài)還沒有進展到各方必須攤牌的地步。
減免奢侈品關稅的變數(shù)在哪里？
“最大的變數(shù)在于中國整體的商業(yè)運營環(huán)境”。中山大學嶺南學院財政稅務系主任林江說，中國的房地產(chǎn)很多都采取非市場手段運作，即“筑巢引鳳”，借助奢侈品牌的商業(yè)配套，拉抬周圍住宅房產(chǎn)的售價。
“奢侈品牌的渠道拓展產(chǎn)生了全球獨有的‘中國特色’，即除了北京、上海之外，國際一線品牌開店都是‘零租金’，甚至開發(fā)商會倒貼錢。”歐陽坤解釋，這一運作模式的最終結(jié)果往往是“竭澤而漁，全盤皆輸”。
更為致命的是，“中國內(nèi)地名牌仿冒商品橫行，山寨產(chǎn)品盛行，我敢斷言，任何一個進入內(nèi)地的奢侈品牌宿命都會跟‘華倫天奴’一樣，淪為‘大路貨’。”
凡此種種都會導致奢侈品牌在內(nèi)地銷售的風險成本上升，因此，關稅減免所產(chǎn)生的價格補償很可能抵消不了LV們的“風險議價”。
退一步說，“即便關稅大幅減少或完全免去，但是消費稅和增值稅維持不變，也有可能導致資生堂等高檔化妝品從中國撤離生產(chǎn)基地，直接將商品進口到中國來銷售。這會對民族高檔品牌形成不公平競爭。”林江直言，國家減免奢侈品關稅的意圖頗具“創(chuàng)新性”，但涉及面太廣，可能很難達到“拉動內(nèi)需”的初衷。
稅率擬減的幅度在10%左右？
歸根到底，商業(yè)是一場有節(jié)制的智力游戲。
在這一場錯綜復雜的政商博弈中，業(yè)內(nèi)認為“奢侈品稅率擬減的幅度不會太大，估計在10%左右”。
這樣，政府前可進，退可守，既可以達到刺激內(nèi)需的目的，又可以以‘與狼共舞’的方式，倒逼民族品牌加速成長，還可以在國際上減少貿(mào)易摩擦，樹立大國姿態(tài)，一旦市場產(chǎn)生“超越計劃范圍”的變局，政府也可以再次動用稅率杠桿，加以管控。
中國這艘奢侈品消費的潛水艇正以每年約25%的增速迅速浮出水面，2008年，中國奢侈品消費總額已達86億美元，占到全球市場的1/4，預計到2010年的市場規(guī)模將達到120億美元。“任何一個奢侈品牌都無法忽視中國內(nèi)地這個大蛋糕。為了搶占市場份額，L V們必定要跟隨中國人的消費習慣，打折降價———無論稅率會否下調(diào)。”
事實上，LV們已經(jīng)開始在中國打折促銷、取消代理商、染指商業(yè)地產(chǎn)并自建渠道。“事情總比你想象的復雜。”奢侈品減稅草案能否如歐陽坤所言，“或?qū)⒃诮衲甑壮雠_”，仍有待觀望。
數(shù)據(jù)：
1.中國奢侈品消費正以每年約25%的增速增長，2008年，國內(nèi)奢侈品消費總額已達86億美元，占全球市場1/4，預計2010年達到120億美元。
2.LV今年上半年利潤下滑23%，惟有中國內(nèi)地銷售呈上升趨勢，而由于關稅、匯率等原因，使LV同件商品價格在中國與境外的價差達20%以上。