在奧運因素催生技術升級、高清信號落地保駕護航、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整等因素的推動下，全高清電視下半年將進一步加快爭奪市場份額。蘇寧電器昨日發(fā)布的《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報告》預計，至2008年年底，全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售額的50%，甚至有可能達到60%。

　　全高清“漸入佳境”

　　蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷售額不到5%，而2007年已經(jīng)達到25%-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達到了35%-40%。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，目前歐美國家全高清平板的普及率已超過50%，日韓的這一數(shù)據(jù)超過45%。

　　相對高清平板，全高清電視的價格相對高昂。不過，隨著高清面板生產(chǎn)技術提高、全高清產(chǎn)品市場規(guī)模擴大，以及1920×1080的全高清像素標準在中小尺寸段平板電視中的普及，全高清產(chǎn)品的價格已有很大調(diào)整，同等尺寸段的高清平板電視對全高清平板之間的價格優(yōu)勢已并不明顯。

　　蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，以同一品牌42英寸的液晶電視為例，全高清型號只比高清型號貴20美元左右，折合人民幣不到150元，而其他尺寸段的產(chǎn)品價差大致也在20美元—40美元左右，均縮小到5%以內(nèi)，與國際市場現(xiàn)行的價格體系已基本接軌。

　　分析人士指出，與全高清市場的快速發(fā)展相對應，普通高清平板的價格勢必進入快速降價通道，以保護現(xiàn)有的市場份額。據(jù)悉，在蘇寧日前啟動的“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷活動中，全高清彩電的平均降價幅度達到20%—25%之間。

　　外資品牌仍占上風

　　中怡康時代市場研究有限公司的統(tǒng)計顯示，今年1—5月份，國內(nèi)等離子電視銷售量為52.8萬臺，比去年同期大幅增長149.6%。

　　據(jù)中國電子商會的有關數(shù)據(jù)，等離子電視上半年在平板電視的市場份額首次接近10%，而32英寸產(chǎn)品的熱銷成為等離子電視銷售放量的主要原因。

　　除了松下、日立等傳統(tǒng)等離子強勢品牌以外，從去年7月開始，海信、海爾、長虹等國內(nèi)廠商相繼推出32英寸等離子電視，眼下海信37英寸等離子電視上市，使等離子電視在尺寸方面更為豐富。而長虹投資8億美元建設的等離子屏生產(chǎn)線在奧運會前將下線，將為國產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來真正質(zhì)的突破。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，幾乎所有的中國彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營中來，這對國產(chǎn)彩電品牌打響平板市場翻身仗，到2010年搶奪全球3000萬臺的等離子電視市場將有重要意義。

　　不過，從整體情況來看，國產(chǎn)彩電依然力量不足。在蘇寧今年上半年的銷售總量對比中，國產(chǎn)主要品牌以50.4%的微弱優(yōu)勢壓過了外資品牌；但在總體銷售額方面，占據(jù)市場銷售量半壁江山的國產(chǎn)品牌，銷售額只占上半年彩電銷售總額的33%。

　　雖然國產(chǎn)品牌在新產(chǎn)品上加強了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷售，但可以預見的是，“外資品牌在2008年下半年仍將占據(jù)一定的上風”。