國家鼓勵農村家電消費動真格了。日前，財政部經濟建設司、商務部綜合司聯合公布了《家電下鄉(xiāng)試點產品電冰箱項目招標文件》，其中透露，財政部、商務部將從今年12月至明年5月，在山東、河南和四川三省，對冰箱（冷柜）、彩電和手機三類產品，開展“家電下鄉(xiāng)”試點工作。12月6日，冰箱“下鄉(xiāng)”產品將率先進行招標。國家將對購買試點家電產品的農民進行補貼。而據了解，補貼的比例有可能高達13%。

　　冰箱最高價格不得超2000元

　　《第一財經日報》昨天從負責這次招投標的中國電子進出口總公司獲悉，除了對冰箱、彩電、手機三類產品的生產商招標，國家還將對“家電下鄉(xiāng)”的渠道商進行招標。相關的招標工作都將在今年年底、明年年初進行。

　　在招標書上，國家對“下鄉(xiāng)”的冰箱從能耗、質量、價格、服務等方面進行了多項限制，使之更符合農村市場的需求。比如，冰箱的最高零售價格不得超過2000元，而且必須是國家免檢產品；又如，投標企業(yè)必須有可到達縣一級的售后服務網點。

　　中國電子進出口總公司的有關人士向本報記者透露，國家對入圍的冰箱品牌數量沒有限制，因為招標的產品有很多型號、規(guī)格。不過，據本報記者了解，只有已獲得“中國名牌”的企業(yè)才能參與投標，而且每個冰箱生產企業(yè)最多只可以投標10個型號的產品。

　　國家以直補形式提高農民消費

　　為了使農民用得起家電，購買者還可以獲得補貼。財政部、商務部在招標書上指出，對農民購買試點家電產品，中央和試點地區(qū)財政將以直補方式給予一定比例的資金補貼，以激活農民購買能力，加快農村消費升級，擴大農村消費，促進內需和外需協(xié)調發(fā)展。

　　一位業(yè)內人士昨天告訴本報記者，補貼的比例有可能高達13%，比如農民花了2000元買一臺冰箱可能會得到260元的補貼。

　　國務院發(fā)展研究中心市場咨詢中心副主任陸刃波認為，國家此舉為了解決農村家電消費中的產品和渠道“兩難”。這次“招標”與平時的招標不一樣，側重于對質量和價格的限制，以求減輕農民負擔，便于農民使用。

　　陸刃波認為，目前國內一、二級市場的彩電、冰箱、空調產品已基本飽和，而農村隨著住房條件改善，必然引發(fā)傳統(tǒng)家電產品的需求高潮。“家電下鄉(xiāng)”的試點體現了政府的一種導向，而政府補貼的重點不在補貼本身，而在于增強農民消費的信心。

　　農村雜牌家電將遭打壓

　　國內幾大冰箱企業(yè)早已聞風而動。科龍國內營銷公司品牌傳播部副總監(jiān)宋紅燕表示，容聲和海信冰箱已經做好了投標的準備，國家此舉將擴大國內冰箱品牌的銷售份額，而充斥農村市場的雜牌機也將遭到清理。

　　目前，在農村市場，蘇浙一帶雜牌冰箱與國內主流品牌的冰箱產品價差已達到了300～400元。宋紅燕認為，國家招標的家電產品更講求實用，再加上政府的補貼，名牌冰箱與雜牌冰箱的價差肯定會大大縮小。

　　美的冰箱事業(yè)部總經理李士軍也預測，經過招標，面向農村市場的冰箱價格大約可以下降10%，國家拿出一部分補貼，又可以再降10%，因此對農村冰箱市場將會有很好的啟動作用。前幾年，國家一直在進行農村電網改造，“家電下鄉(xiāng)”可以把農村潛在需求激發(fā)出來。（王珍）