這真的不是一個讓人開心的消息，國內(nèi)消費(fèi)量最大的幾個洋奶粉品牌，又接連漲價。在3月份美贊臣提價后，最近雀巢和明治又調(diào)高了終端售價。和以往10%左右的提價幅度不同，本次提價，幅度在兩成左右，雀巢更是提價又減量。毫無疑問，中國已經(jīng)成為配方奶最貴的國家。
●消息：雀巢明治又漲價
雀巢、明治最近調(diào)高配方奶粉終端售價。記者了解到，從4月開始，明治奶粉的指導(dǎo)價格就提高了，明治珍愛兒1段900克裝嬰兒配方奶粉原價209元，現(xiàn)價239元，漲幅約15%；明治珍愛兒2段900克裝奶粉原價189元，現(xiàn)價229元，漲幅達(dá)21%。
而雀巢旗下的高端品牌超級能恩采取加價又減量的方式，價格綜合上漲了26%。對于有報(bào)道稱雀巢在收購惠氏奶粉后立即提價。對此，雀巢中國表示，今年的提價僅在3月，平均漲價幅度為5%，與收購惠氏無關(guān)。漲價原因則是物流等成本的提升。但有媒體發(fā)現(xiàn)超級能恩不僅提價而且減量了。原價250元的雀巢超級能恩2段900克裝嬰兒奶粉，現(xiàn)在不但價格提升到了280元，凈含量也減少到了800克。按照100克的價格變化，雀巢超級能恩2段奶粉從27.78元漲到了35元，漲幅接近26%。
●現(xiàn)狀：國內(nèi)奶粉價格全球最高
一方面是奶粉價格的節(jié)節(jié)攀升，另一方面是國內(nèi)奶粉的價格比原產(chǎn)地高出數(shù)倍。有媒體報(bào)道稱，以德國知名的有機(jī)奶粉品牌特福芬為例，德國原裝進(jìn)口的有機(jī)嬰幼兒奶粉2段在吉之島售價為318元600克。而在其德國官網(wǎng)，2段的價格僅僅為9.95歐元，折合人民幣為80.6元，僅為內(nèi)地銷售價格的四分之一。
因?yàn)橘|(zhì)量的考慮，越來越多的媽媽選擇全球代購奶粉，而現(xiàn)在代購奶粉在價格上也出現(xiàn)優(yōu)勢。以雅培有機(jī)奶粉菁智為例，在雅培淘寶官方旗艦店的售價為1階段900克470元。而通過代購渠道，加上國際運(yùn)費(fèi)和通關(guān)費(fèi)用后，同樣1階段雅培有機(jī)奶粉658克裝的價格為228元，也就是代購渠道的單價為國內(nèi)正常渠道的三分之二。而228元，還是淘寶代購中同款奶粉中最高的價位。
一位洋奶粉行業(yè)資深人士證實(shí)，洋奶粉在中國內(nèi)地售價確實(shí)全球最高。甚至在東南亞等國家，這些產(chǎn)品的價格也僅為內(nèi)地市場的一半。
乳業(yè)專家王丁棉透露，進(jìn)口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅和檢測費(fèi)，這兩項(xiàng)大約占到原售價的近三成。此外，如果奶粉長期積壓在口岸不運(yùn)走，可能會產(chǎn)生停倉費(fèi)用。而即使加上運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用，一罐重量為850-900克的進(jìn)口成品奶粉，與原產(chǎn)地相比增加的成本為八九十元。
但另有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，一罐洋奶粉進(jìn)中國，關(guān)稅10%、質(zhì)檢等海關(guān)費(fèi)用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%費(fèi)用，經(jīng)銷商20%-30%空間，渠道還有10%-20%的費(fèi)用，再加上20%-30%的經(jīng)營成本，價格比在境外翻了一番是再正常不過的事情。
●怪圈：消費(fèi)者不貴不買
據(jù)悉，一家洋奶粉品牌在中國全面開賣奶粉前就曾進(jìn)行過一次摸底調(diào)查，結(jié)果顯示中國母親樣本中49%的被訪者認(rèn)同：高價格意味著高質(zhì)量。這也給奶粉廠商提供了提高毛利率的思路，常常推出新產(chǎn)品或升級配方以標(biāo)榜高端、超高端。統(tǒng)計(jì)更顯示，國內(nèi)高端奶粉銷售占比已經(jīng)高過全球平均水平。而隨著大部分品牌邁入300元大關(guān)，超超高端產(chǎn)品也逐漸面世，大有沒有高價格就不好意思出來溜的意思。
圣元國際董事長張亮表示：國內(nèi)奶粉全球最貴，這是事實(shí)。圣元奶粉也賣得很貴，這事讓人很糾結(jié)，圣元堅(jiān)持了四年沒有調(diào)價，今年是實(shí)在撐不住了。銷售價格與制造成本有關(guān)聯(lián)，但不是主要的，最重要的是市場不接受低價位產(chǎn)品。消費(fèi)者大多認(rèn)為貴的一定好，企業(yè)就比著漲價，賺來的錢全都砸在渠道上，這是個怪圈。巧取消費(fèi)心理，不斷調(diào)高價格，零售價格越高毛利就越大，新進(jìn)入者就越多，競爭就越激烈，企業(yè)投入當(dāng)然就越來越高了。2008年以前，中國市場上能夠數(shù)出來的品牌只有40來個，現(xiàn)在有900多個，都想蛋糕多切一塊。這種局面會延續(xù)幾年。但這個游戲不可能永遠(yuǎn)玩下去，玩到窮盡必定是一場降價大戰(zhàn)，那些欺負(fù)消費(fèi)者錢多人傻者終將自食惡果，錢有花完的時候，傻瓜也許會有明白的一天。
●拆招：被逼無奈 全球代購
既然價格是國外的便宜，對國內(nèi)奶粉不夠信任的媽媽們，更加追捧代購產(chǎn)品。淘寶賣家甄妮2010年2月開店，目前僅普通配方的雅培1、2階段奶粉已經(jīng)賣出超過7萬罐。現(xiàn)在，“美代”已經(jīng)不流行了，因?yàn)閹灼鹫倩厥录嗟膵寢尠汛彽哪繕?biāo)鎖定到歐洲。
而在荷蘭的中國留學(xué)生李粵從去年也開始加入淘寶代購大軍。據(jù)她介紹，一周至少去兩三次超市藥店購買荷蘭牛欄奶粉、米粉等嬰幼兒食品。因?yàn)楫?dāng)?shù)卣?guī)定一人一次只能買2至3罐，但網(wǎng)上代購量很大，除了本城之外，經(jīng)常得去附近幾個城市的超市掃貨。而一般代購程序是：買好奶粉，按不同重量打包。一般當(dāng)?shù)刈龃彽男幸?guī)是，5公斤和7公斤的包裹就開車送到德國走快遞，低于5公斤就在荷蘭郵寄。國際快遞一般需2周到北京或上海然后再走EMS郵寄到國內(nèi)買家的具體地址，如果正常通關(guān)，一般3周內(nèi)買家能收到貨。
但是并非所有賣家都恪守信用。網(wǎng)絡(luò)銷售火爆的明治奶粉就被傳出僅淘寶一年銷售的產(chǎn)品就遠(yuǎn)高于明治一年的產(chǎn)能。對此，根據(jù)可控成本來看，真正從國外直郵的產(chǎn)品，本土采購價加上代購費(fèi)、出關(guān)費(fèi)、空運(yùn)費(fèi)、入關(guān)費(fèi)、關(guān)稅、增值稅和賣家利潤等，價格至少是原產(chǎn)地的兩倍。目前大多歐洲主流品牌在當(dāng)?shù)亓闶蹆r為9-16歐元區(qū)間，折成人民幣為90-150元左右。因此對于太過“抵”的奶粉，即使并非直接造假，也有可能是過期等問題產(chǎn)品。記者 吳旦穎
