在2016年8月16日舉行的北京首屆頤和園旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展上，現(xiàn)場有兩個2米高的吉祥獸人偶，吸引了眾多游客的拍照合影。

　　據(jù)相關負責人介紹：“這款產(chǎn)品是頤和園獨有的益獸“摸摸它”，由鎮(zhèn)守荇橋的四只石刻異獸演繹而來，它匯集了貔貅、獅子、麒麟的特征和靈氣，諧音“益壽”即益壽延年之意，具有頤和園“福山壽海”的核心文化內涵。它司職福祿壽喜，如今又擔負起傳播頤和園文化的使命，身兼數(shù)職，勤勤懇懇，任勞任怨……

　　頤和園吉祥獸摸摸它，主要取形于頤和園荇橋橋墩兩側的四只石刻神獸，神獸頭上有只獨角，張著大嘴凝視著遠方，一幅憨厚可愛的樣子。它們各自獨立不成對，但構成一個完整的小組，像是鎮(zhèn)守四面八方的將軍威嚴而立。神獸始于乾隆23年(1758年)，距今二百多的歷史，為第一皇家園林稀世之寶。

　　很多人說它是傳說中的貔貅，也有人說它是獅子，由于似獅非獅，頭上獨角，稱之為異獸，諧音“益壽”即益壽延年，吻合了頤和園的益壽文化之意。它有著貔貅的招財納福之寓意，有著獅子的勇敢和智慧，還又有著麒麟的仁慈和祥。傳達了中華民族吉慶文化的美好愿景，是頤和園獨有的福壽文化的吉祥瑞獸。產(chǎn)品共分為五款：益獸大將軍和福祿壽喜四兄弟，五款表情和色彩各異。

　　2016年5月16日國務院辦公廳轉發(fā)文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》，《意見》指出，要發(fā)揮各類市場主體作用、加強文化資源梳理與共享、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系、加強文化創(chuàng)意品牌建設和保護，以及促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合。支持文化資源與創(chuàng)意設計、旅游等相關產(chǎn)業(yè)跨界融合，提升文化旅游產(chǎn)品和服務的設計水平，開發(fā)具有地域特色、民族風情、文化品位的旅游商品和紀念品。