騰訊科技訊（湯姆）北京時(shí)間3月177日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，韓國(guó)電子巨頭LG在智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面停滯不前多年后終于開(kāi)始反擊，LG希望通過(guò)自己全新的智能手機(jī)產(chǎn)品重新打開(kāi)銷路，并獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，LG對(duì)于自己在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也十分重視。但分析人士認(rèn)為，該公司在這一市場(chǎng)恐怕將遇到前所未有的挑戰(zhàn)。
以下是文章主要內(nèi)容：
LG電子正試圖通過(guò)新推出的智能手機(jī)重新贏回消費(fèi)者的信賴，但公司重振移動(dòng)業(yè)務(wù)的努力正面臨著諸多的競(jìng)爭(zhēng)和分銷渠道方面的挑戰(zhàn)。
有分析師認(rèn)為，這家直到2009年還是僅次于諾基亞和三星的全球第三大手機(jī)制造公司并沒(méi)有一個(gè)清晰的智能手機(jī)戰(zhàn)略。作為本土知名的功能手機(jī)制造廠商，LG在過(guò)去兩年里由于在智能手機(jī)銷售大增時(shí)公司沒(méi)有準(zhǔn)備好自己的智能手機(jī)系統(tǒng)而一直處于困境之中。分析人士指出，正是由于LG一直在內(nèi)部討論使用谷歌(微博)的Android還是微軟的Windows Phone系統(tǒng)從而導(dǎo)致了其智能手機(jī)的推遲發(fā)布。
除此之外，LG薄弱的產(chǎn)品分銷能力也同樣是其致命弱點(diǎn)。分析師認(rèn)為，該公司沒(méi)有向零售店提供充足的智能手機(jī)，而且這一問(wèn)題直到現(xiàn)在也沒(méi)有完全解決。其結(jié)果是，公司自2009年底以來(lái)利潤(rùn)一直處于大幅下降狀態(tài)，股價(jià)則下跌了36個(gè)百分點(diǎn)。為公司總營(yíng)收貢獻(xiàn)20%的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)在過(guò)去11個(gè)季度里也有9個(gè)季度都處于虧損。
知名市場(chǎng)調(diào)查公司Gartner表示，LG全球手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從2009年的10.1%跌至2012年第四季度的3.2%，落后于韓國(guó)的三星、芬蘭的諾基亞、美國(guó)的蘋果以及中國(guó)的中興通訊排名第五。
知名市場(chǎng)調(diào)查公司Strategy Analytics執(zhí)行董事尼爾-莫斯頓（Neil Mawston）表示：“LG目前的主要挑戰(zhàn)是，該公司在智能手機(jī)行業(yè)的任何一個(gè)領(lǐng)域都不屬于領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，無(wú)論是在智能手機(jī)硬件、軟件、服務(wù)或者銷售上都是如此，這也使得LG很難在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的智能手機(jī)全球市場(chǎng)上鶴立雞群。”
LG電子行動(dòng)電話部門總裁暨執(zhí)行長(zhǎng)鐘書伯(Jong-seok Park)在近日的一次采訪中承認(rèn)目前智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。他表示：“LG的目標(biāo)不是關(guān)注某一細(xì)分市場(chǎng)，而是要推出多種型號(hào)的產(chǎn)品組合。與此同時(shí)，LG還需要全面提高制造能力，并更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)營(yíng)銷能力。”
在上月巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（Mobile World Congress，以下簡(jiǎn)稱“MWC”）上，LG推出了新款Optimus系列智能手機(jī)。LG方面表示，希望每季度智能手機(jī)銷量能夠達(dá)到1000萬(wàn)部。
中國(guó)市場(chǎng)
與其他手機(jī)制造商一樣，LG同樣將中國(guó)視為自己增長(zhǎng)份額的重要市場(chǎng)。但鐘書伯認(rèn)為，在這個(gè)地區(qū)贏得市場(chǎng)并不容易，因此LG正在重新制定自己的中國(guó)戰(zhàn)略，并開(kāi)始更加關(guān)注自己的高端機(jī)型。
“利用價(jià)格戰(zhàn)與中國(guó)企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)是毫無(wú)意義的。”鐘書伯說(shuō)道。
據(jù)悉，LG計(jì)劃在同LG化學(xué)、LG顯示器和LG Innotek這些子公司合作為旗下高端型號(hào)智能手機(jī)提供諸如電池、屏幕和攝像頭等零部件。該公司高管還透露稱，公司還希望與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步加強(qiáng)合作。
不過(guò)，LG在中國(guó)市場(chǎng)的奮斗恐怕將依舊十分艱難，因?yàn)榘ㄖ信d、華為在內(nèi)的這些本土企業(yè)都在通過(guò)十分具備吸引力的產(chǎn)品定價(jià)在高端市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。此外，臺(tái)灣智能手機(jī)制造商HTC也在中國(guó)大力擴(kuò)張業(yè)務(wù)。
舉例來(lái)說(shuō)，華為已經(jīng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增加了自己的研發(fā)投入，領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這家中國(guó)電信(微博)設(shè)備制造商去年將自己的研發(fā)支出提高了25%，至47億美元。與此同時(shí)，中興則預(yù)計(jì)公司智能手機(jī)收入今年將增長(zhǎng)30%。而且，該中國(guó)公司還在利用本土市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)在歐洲和美國(guó)地區(qū)擴(kuò)張業(yè)務(wù)。中興方面表示，公司去年智能手機(jī)銷量相比2011年已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)翻番。
但需要指出的是，LG仍然具備自己的優(yōu)勢(shì)，那就是該公司可以同自己的子公司LG顯示器展開(kāi)更密切的合作。LG顯示器公司是目前世界上最大的平板顯示器制造廠商，蘋果就是其客戶之一。此外，本季度將在50個(gè)國(guó)家發(fā)布的Optimus G機(jī)型使用的就是來(lái)自LG顯示器的屏幕，并擁有更加出色的觸控技術(shù)。但是，隨著智能手機(jī)開(kāi)始變得越來(lái)越普及，高質(zhì)量屏幕已并不罕見(jiàn)。
由日立、索尼、東芝 和日本政府合聯(lián)合組成的日本顯示器公司（Japan Display Inc）CEO Shuichi Otsuka表示：“在智能手機(jī)的先進(jìn)屏幕技術(shù)方面，中國(guó)企業(yè)并不落后。”
尼爾-莫斯頓則認(rèn)為：“如果LG希望一舉步入世界智能手機(jī)市場(chǎng)的頂級(jí)廠家行列，就首先需要發(fā)布一款‘Galaxy殺手’或‘iPhone殺手’級(jí)的產(chǎn)品。”
