2012廣州國際汽車展覽會(huì)于11月22日-12月2日在廣州琶洲中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行。作為官方合作媒體，騰訊汽車全程報(bào)道。22日車展現(xiàn)場(chǎng)，北京現(xiàn)代汽車總經(jīng)理白孝欽接受騰訊汽車專訪。
北京現(xiàn)代汽車總經(jīng)理 白孝欽
十年磨劍 超大陣容參展
騰訊汽車：各位騰訊汽車的網(wǎng)友大家好！這里是第十屆廣州車展騰訊汽車的專訪間，現(xiàn)在我們有請(qǐng)到北京現(xiàn)代汽車總經(jīng)理白孝欽先生，請(qǐng)您先和騰訊汽車的網(wǎng)友打聲招呼！
白孝欽：我特別感謝今天有幸到騰訊專訪間跟大家見面，大家下午好！通過這次廣州車展北京現(xiàn)代能通過騰訊汽車展現(xiàn)出北京現(xiàn)代這樣一個(gè)新的面貌，我感到非常榮幸！謝謝！
騰訊汽車：請(qǐng)您先簡單介紹一下這次北京現(xiàn)代參展的陣容里面最大的亮點(diǎn)在哪？
白孝欽：北京現(xiàn)代今年是一個(gè)新的十年，作為一個(gè)新的十年第一個(gè)參展的國際性車展，北京現(xiàn)代迄今為止以最高規(guī)模面積的展臺(tái)來參展，這次我們廣州車展整體參展面積達(dá)到25000平米，這次我們北京現(xiàn)代參加北京車展(微博)的參展陣容有幾個(gè)方面。
第一，是我們兩款車型的上市，北京現(xiàn)代的全新勝達(dá)，還有新能源車型這方面我們首發(fā)的混合動(dòng)力車，還有氫燃料電池車型Tuccson ix。進(jìn)口車型方面我們展示了雅科仕加長版、勞恩斯-酷派，除了這些車我們還有北京現(xiàn)代生產(chǎn)的朗動(dòng)等等車型。
這次我們北京現(xiàn)代參展的亮點(diǎn)可以概括為以下幾個(gè)車型，第一，全新勝達(dá)的首發(fā)亮相，而且它是通過獨(dú)立區(qū)域來展示。第二，我們獨(dú)立區(qū)域又展示了GDI發(fā)動(dòng)機(jī)。
騰訊汽車：北京現(xiàn)代進(jìn)入中國已經(jīng)有十年了，其實(shí)在進(jìn)入中國的時(shí)間來講并不是最長也不是非常長，但是發(fā)展速度非常快，您覺得在中國市場(chǎng)上目前這些合資汽車企業(yè)里有哪個(gè)是最值得北京現(xiàn)代學(xué)習(xí)的，在經(jīng)營上面？
白孝欽：我通過這次機(jī)會(huì)簡單回顧一下我們十年的發(fā)展歷程。可以這么概括，我們過去十年初期是我們北京現(xiàn)代的一個(gè)發(fā)展階段，應(yīng)該說是速度驅(qū)動(dòng)了階段，中間我們又走了品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的階段，下一步新的十年我們應(yīng)該是按照品牌驅(qū)動(dòng)的方向往下發(fā)展。
在過去的十年中，大家比較熟悉的悅動(dòng)、朗動(dòng)相繼比較成功，途勝在中高端市場(chǎng)上拿到了一個(gè)很好的成績，也有了一些積淀。通過這幾款比較成功的車型的積累，今天我們累積突破銷售400萬輛的業(yè)績，這是我們過去十年比較拿得出手的一個(gè)成績。
產(chǎn)能方面我們今年投入了三廠的建設(shè)，通過三廠的開工，使北京現(xiàn)代的生產(chǎn)瓶頸得到了緩解，回顧起來這十年的發(fā)展我們走了質(zhì)量、速度、產(chǎn)能不斷擴(kuò)建的這樣一個(gè)路子，通過這樣一個(gè)多管齊下的前提，我們又投放了很多適合中國市場(chǎng)和適應(yīng)中國消費(fèi)者喜好的這樣一個(gè)產(chǎn)品來打開中國的市場(chǎng)。
我們一直投放我們北京現(xiàn)代的產(chǎn)品過程中，我們還特別注重本地化的開發(fā)，我們從來不會(huì)把韓國國內(nèi)的原版或者海外的原版直接投入到中國市場(chǎng)，我們每次投放新的車型的時(shí)候都進(jìn)行了相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，在這樣一個(gè)基礎(chǔ)上又進(jìn)行了一系列技術(shù)層面和消費(fèi)者反應(yīng)層面的改進(jìn)和改觀，還有增加配置和改善配置。
所以通過這樣的努力，我們這十年也發(fā)展到了在中國市場(chǎng)第四、第五的位置，在這十年的發(fā)展中我們也跟我們好多競(jìng)爭(zhēng)公司一起來打下中國汽車市場(chǎng)的天下，中國汽車市場(chǎng)上也有很多優(yōu)秀的企業(yè)，通用、大眾、日系，這些都是我們值得學(xué)習(xí)的公司。我們一貫的做法還是圍繞著我們自己的產(chǎn)品力和品牌力來打開我們下一步在中國的市場(chǎng)，這就是我們面臨這新的十年我們的一種做法。
本土品牌通過質(zhì)量關(guān)將前景美好
騰訊汽車：剛才您也沒有特別地回答出某一個(gè)企業(yè)，您心目中認(rèn)為值得學(xué)習(xí)的公司，如果讓您提一個(gè)問題給他，您會(huì)提什么問題？
白孝欽：實(shí)際上現(xiàn)在中國市場(chǎng)這些優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)公司，他們產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量應(yīng)該說都是比較適合或者已經(jīng)能滿足中國的消費(fèi)者，這些方面可能大家都是大同小異。作為一個(gè)汽車廠家來說，怎么去好好地把握住中國消費(fèi)者的喜好，怎么把握好中國的文化底蘊(yùn)，把這個(gè)東西很適當(dāng)?shù)胤磻?yīng)到我們的產(chǎn)品上，這實(shí)際上對(duì)于做汽車的人來說是一個(gè)很艱難的事情。
我們北京現(xiàn)代也是在過去十年在這方面下了很大的工夫，特別是我們從2008年開始下工夫，在一定程度上有點(diǎn)反應(yīng)了消費(fèi)者的喜好，銷量得到了增長，這也算是我們一個(gè)小小的成功。下一步怎么樣繼續(xù)挖掘中國消費(fèi)者的喜好，再反應(yīng)到我們的開發(fā)，這對(duì)于一個(gè)汽車廠商來說是一個(gè)永恒的話題，我估計(jì)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是有同樣的問題，如果有機(jī)會(huì)我想問問他們是怎么想的。
今年我們北京現(xiàn)代從中國文化部拿到了文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，文化營銷這方面北京現(xiàn)代從去年開始就占據(jù)了媽媽咪呀的冠名，今年又冠名了《貓》的音樂劇，剛才我們的首發(fā)儀式上也出現(xiàn)了《貓》的一個(gè)片斷。除了文化，我們?cè)隗w育方面也搞了體育營銷，這次全新勝達(dá)的代言人我們選擇了孫楊，在足球國家隊(duì)這邊我們今年也跟足協(xié)那邊簽約了，作為北京現(xiàn)代我們特別想支持中國足球的發(fā)展，我個(gè)人的愿望就是希望中國的足球能在奧林匹克拿第一，在世界杯拿第一，這就是推出我們北京現(xiàn)代的真心的愿望。
體育方面除了足球之外，我們11月25號(hào)在北京又支持贊助北京國際馬拉松大賽，除了這個(gè)體育營銷之外，我們跟各個(gè)大學(xué)也聯(lián)合搞了全國的營銷競(jìng)賽，在這個(gè)競(jìng)賽里面被選拔的這些學(xué)生和韓國的大會(huì)被選上的學(xué)生一起進(jìn)行互動(dòng)和交流這樣一個(gè)活動(dòng)。北京現(xiàn)代通過文化、體育還有產(chǎn)學(xué)方面的種種聯(lián)合合作，把我們的產(chǎn)品和文化體育真正地結(jié)合一起，來促進(jìn)我們品牌的提升
騰訊汽車：和中國本土的自主品牌相比，您覺得目前合資公司在產(chǎn)品、品牌、營銷方面，最大的優(yōu)勢(shì)在哪個(gè)方面？
白孝欽：這次在廣州車展上也看到了很多本土品牌的陣容，現(xiàn)在每年都有感覺，他們的發(fā)展速度是非常驚人的，而且大家都是有目共睹的，它的整個(gè)銷量上升還有營銷能力的上升，還有它顯現(xiàn)出來的結(jié)果，大家多少公認(rèn)的成果。
您讓我指出一個(gè)不足之處，現(xiàn)在本土品牌比較細(xì)致的質(zhì)量管理方面要加大力量，他們現(xiàn)在的發(fā)展速度非常驚人，像這樣一個(gè)階段，應(yīng)該同時(shí)去管理這樣細(xì)致的質(zhì)量，只要它的質(zhì)量管理水平上升到大多數(shù)消費(fèi)者都能認(rèn)同的一個(gè)水平，我相信本土品牌的前景也應(yīng)該是非常廣闊的，他們現(xiàn)在營銷力量的展現(xiàn)也是國產(chǎn)品牌比較認(rèn)可的，只要他們?cè)诠芾矸矫嫦麓蠊し颍蚁嘈盼覀儽就疗放频陌l(fā)展前景應(yīng)該是很好的。
騰訊汽車：最后請(qǐng)您對(duì)明年車市的增幅和北京現(xiàn)代的增幅做一個(gè)預(yù)測(cè)？
白孝欽：今年北京現(xiàn)代年底預(yù)計(jì)業(yè)績將達(dá)到85萬左右，我們年初設(shè)定的計(jì)劃是79萬，比計(jì)劃稍微增加了一些，明年我們的目標(biāo)大概是100萬左右。中國市場(chǎng)的總量，我們覺得今年不到1300萬，也就是說明年的上升幅度不是很大，我們估計(jì)也有1400萬以內(nèi)。
騰訊汽車：謝謝您！
